麥當勞調整數位優惠策略導致客流與業績增長放緩

美國消費者在食品與燃油成本升高下持續縮減外食支出，速食業者因此加強低價餐點競爭。麥當勞為推廣10項售價3美元以下的 McValue 菜單，減少 App 熱門優惠，卻削弱忠誠顧客的消費頻率，凸顯平價策略與數位促銷之間的取捨。

麥當勞8月4日公布，截至2026年6月30日止第二季，美國同店銷售僅增0.8%，全球增1.3%；營收由68.4億美元升至71億美元，略低於華爾街預期的71.3億美元。財務長 Ian Borden 表示，縮減數位優惠約占客流不佳原因的三分之二，公司將自下週起增加全美及個人化優惠。