亞馬遜與沃爾瑪促銷客流增加但客單價下滑 AI重塑購物路徑

Amazon Prime Day與Walmart Deals於2026年首次正面重疊，檔期分別為6月23日至26日及6月22日至28日。兩大零售商同步搶客，讓夏季促銷從會員忠誠競賽轉為即時比價戰；AI購物助手更把搜尋、比較與推薦移到平台之外，威脅業者在成交前的顧客探索階段失去影響力。

PYMNTS Intelligence於2026年6月調查2,160名美國消費者，估計2.44億人、即93%成年人至少參加一場活動，較2025年的1.35億人增加1.08億。惟Amazon平均消費由360美元降至308美元，Walmart由484美元降至326美元；約74%雙平台買家比價，46%只看價格，21%使用AI工具。