Mercado Libre調降免運門檻 帶動巴西用戶活躍度成長

拉丁美洲電商平台 Mercado Libre 透過物流補貼與免運政策降低消費門檻，並在巴西調降免運門檻，鼓勵消費者更頻繁下單。巴西是其核心市場，政策能否把偶爾購物者轉化為高頻用戶，攸關平台交易成長、用戶黏著度與物流規模效益。

Mercado Libre 在第二季財報表示，巴西免運門檻調降屆滿一年後，消費行為已出現結構性改變。日活躍用戶成長持續快於月活躍用戶，顯示更多顧客由每月購物轉向日常使用；同期每位買家的平均購買件數大增 19%，成為政策成效的關鍵指標。