Netflix財報不佳股價重挫，擬引生成式AI尋成長

串流影音巨頭網飛（Netflix）長期面臨市場飽和與訂閱用戶成長放緩的壓力，亟需尋求新的獲利模式以維持其市場領導地位。這起事件的重要性在於，網飛作為產業風向球，其營收增速的變動將直接影響全球串流影音平台的投資信心，並促使業者加速導入新科技與跨界布局以突破成長瓶頸。

網飛於2026年7月16日公布最新財報，由於預期營收將連續兩季下滑，導致盤後股價重挫近9%。為了重拾成長動能，管理階層計劃將生成式人工智慧技術應用於約300部節目製作中，並宣布將開拓體育賽事直播與影音播客等新領域，試圖以技術創新與多元內容挽回投資人信心。