Google 自 2024 年 5 月在美國推出 AI Overviews 後，搜尋頁逐步由網站連結清單轉為直接生成答案。Google 搜尋廣告 2023 年營收約 1,750 億美元，顯示搜尋流量牽動龐大商業利益；當平台從導流入口變成資訊終點，依賴廣告與訂閱的新聞出版商首當其衝。
最新報告顯示，Google 搜尋結果出現 AI 摘要的比例已升至 43%，使用者也日益改以對話式問題取得整合答案。AI 回覆內的藍色引用連結仍能帶回部分流量，但愈來愈多查詢在 Google 頁面內完成，零點擊趨勢持續擴大，進一步壓縮媒體的點閱、廣告曝光與訂閱轉換。
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這個事件的歷史脈絡Google AI Mode 用戶破 10 億，AI 搜尋轉型衝擊外部網站流量
Google 過去 25 年以搜尋結果連結串起使用者、出版商與廣告市場，外部網站靠點擊流量取得廣告或訂閱收入。AI Mode 與 AI Overviews 改為直接生成答案，正重塑內容分發及變現模式，也使 Google 與出版商的利益衝突升高。
截至 2026 年 7 月，Google 宣布 AI Mode 月活躍用戶突破 10 億，並全面切換至 Gemini 3.5 Flash 模型。研究顯示，AI Overviews 普及後網頁點擊率大減 58%；流量與收入受壓的出版商因此要求補償，並對內容使用方式提出法律訴訟。
AI 搜尋衝擊媒體流量，即時新聞點擊逆勢成長
生成式 AI 搜尋正改變媒體的流量入口：使用者可直接從 Google 的 AI Overview 取得答案，不必點進原始報導，因而壓縮網站自然搜尋流量。Define Media Group 指出，即時新聞仍有高度時效性與多元來源需求，是媒體守住讀者與廣告價值的重要防線。
Define Media Group 最新分析顯示，在媒體自然搜尋流量整體走弱之際，即時新聞點擊量反而成長 103%。Google 處理即時新聞查詢時，較少直接顯示 AI Overview，而優先提供熱門新聞與多元來源；分析未揭露統計期間、發布日期或相關金額，媒體仍須提高被 AI 答案引用的頻率。
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