Google AI Mode 用戶破 10 億，AI 搜尋轉型衝擊外部網站流量

Google 自 2024 年 5 月在美國推出 AI Overviews 後，搜尋頁逐步由網站連結清單轉為直接生成答案。Google 搜尋廣告 2023 年營收約 1,750 億美元，顯示搜尋流量牽動龐大商業利益；當平台從導流入口變成資訊終點，依賴廣告與訂閱的新聞出版商首當其衝。

最新報告顯示，Google 搜尋結果出現 AI 摘要的比例已升至 43%，使用者也日益改以對話式問題取得整合答案。AI 回覆內的藍色引用連結仍能帶回部分流量，但愈來愈多查詢在 Google 頁面內完成，零點擊趨勢持續擴大，進一步壓縮媒體的點閱、廣告曝光與訂閱轉換。