Google AI 摘要奪流量 監管機構與業者聯手反擊

Google 的 AI Overviews 會在搜尋結果頂端直接生成答案，可能讓使用者不再點進新聞網站，衝擊流量與廣告收入。法國自2019年7月24日起以「鄰接權」要求平台付費使用新聞內容；Google 又曾因未履行協商承諾，於2024年3月遭罰2.5億歐元。

Google 於2026年7月22日在法國上線 AI Overviews 與 AI Mode，並稱450家法國媒體的文章摘錄若被使用將獲補償。代表逾300家媒體的法國綜合新聞媒體聯盟（APIG）於8月11日向法國競爭管理局申訴，指控 Google 未先公平協商授權與報酬，要求重建合理授權框架。

Google 自 2024 年 5 月在美國推出 AI Overviews 後，搜尋頁逐步由網站連結清單轉為直接生成答案。Google 搜尋廣告 2023 年營收約 1,750 億美元，顯示搜尋流量牽動龐大商業利益；當平台從導流入口變成資訊終點，依賴廣告與訂閱的新聞出版商首當其衝。

最新報告顯示，Google 搜尋結果出現 AI 摘要的比例已升至 43%，使用者也日益改以對話式問題取得整合答案。AI 回覆內的藍色引用連結仍能帶回部分流量，但愈來愈多查詢在 Google 頁面內完成，零點擊趨勢持續擴大，進一步壓縮媒體的點閱、廣告曝光與訂閱轉換。

Google在搜尋結果上方廣泛顯示AI Overviews，直接彙整新聞與網站內容，讓使用者不必點進原始來源。這動搖了搜尋引擎以導流換取內容索引的長期交換關係，也威脅仰賴廣告、訂閱與聯盟行銷的出版商營收，因此爬蟲存取權正成為內容授權談判的籌碼。

2026年7月，《華爾街日報》稱Reddit、Reuters與The Economist等正重新評估Google存取權。USA Today一年內美國自然搜尋流量近乎腰斬，Reddit也檢討每年6,000萬美元的授權協議。Alphabet 7月22日公布第二季搜尋相關營收年增17%至632.7億美元，呈現鮮明落差。