蘋果在生成式 AI 競賽中一度因 Siri 改版延宕而落後；公司於 6 月 8 日先行公布 Siri AI，並引入 Google Gemini 支援個人化功能。這項合作據報每年約值 10 億美元，攸關蘋果能否兼顧裝置端運算與隱私訴求，同時追上競爭對手。
9 月 9 日，新任執行長 John Ternus 在接掌蘋果後首場產品發表會宣布 Siri AI 已準備就緒，目前每日處理 25 億次請求，可跨逾 30 萬款 App 運作。同場亮相的 A20 Pro 採台積電 2 奈米製程，雙 16 核心神經網路引擎合計 32 核心，AI 算力較前代提高一倍，首搭 iPhone 18 Pro 與 iPhone Duo。
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這個事件的歷史脈絡蘋果新執行長接任 承接外部合作AI策略與Siri改版挑戰
John Ternus正式接任蘋果執行長，正值公司在生成式AI競賽中追趕對手。蘋果目前並未完全依靠自研模型，而是透過Google等外部夥伴補足能力；這項合作策略攸關Siri能否成功翻新，也將影響蘋果軟硬體生態系的差異化與獲利結構。
Ternus上任後的首要考驗，是推進由Google Gemini驅動的全新Siri；蘋果據報每年為此支付Google約10億美元。市場將在9月秋季發表會檢驗改版成果，而隨AI功能擴大至更多裝置與服務，龐大的雲端運算與模型推論支出也將成為新管理團隊的成本壓力。
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